虽然有关商业部门不提倡，可是礼券、代金券实际已经成为各类企业吸引客流、调动潜在消费力的重要营销手段。

    虽然，礼券、代金券本身也可以按一定折扣作为产品进行销售，但其最大价值不在于绝对实洋，而在于通过礼券、代金券把客户吸引到店里，创造消费人流。对于书店而言，在读书人群逐步减少，人们进店次数持续减少、竞争加剧的背景下，结合各种营销活动送出和卖出礼券、代金券，是书店保持和拓展进店人流、提升消费基数的重要模式。

    80的零售多方式收款模块可以处理礼券、代金券、信用卡、储值卡和现金的混合收款，但其最重要的作用不在于支持礼券、代金券消费，而在于为书店提供正确计算礼券、代金券营销让利点的数据信息。

    礼券、代金券往往含有让利特性，对营销让利点的正确计算，能够帮助书店用最小的代价取得最大的营销效果。例如，最常用的一种营销模式，是买多少元的图书，送多少元的代金券，可以用于以后消费（有时还规定不得超过总消费金额的某个比例），通过实际礼券、代金券消费记录的分析，可以准确知道礼券、代金券的让利，与其带来的外延收入之间的关系，更恰当地制定礼券、代金券消费政策。