作者：姜艳艳
     

近年来，以女性为主题的书刊逐渐增多；与此相对应的，以女性读者为主要顾客群的“女性书店”也开始崭露头角。这些书店不仅展售的图书都是涉及女性，且在殿堂布置、顾客服务等方面也处 处显露出温馨婉约的女性气质。“女性书店是出版物市场细分的需要，也是市场细分的必然。”北京印刷学院出版系教师刘吉波说。

小荷才露尖尖角

事实上，美国的女性书店早在1970年就已经开起来，目前已经有100多家。在加拿大、英国、德国、澳大利亚等地，女性书店也成气候。在中国，女性书店小荷才露尖角。在位于北京的清华大学南门，一家名为“雨枫书馆”的女性书店是其中的代表。

雨枫书馆是国内首家会员制女性书店，主要的读者群的年龄为20岁到45岁。走进雨枫书馆，以白、紫两种颜色为基调的装潢布置，立刻使读者感受到独特的温馨气氛。从进门向里走，图书专区布置依次为：女性文学、情趣生活、宗教与哲学和职场励志，旁边还有儿童专区，在书馆的里面还设有会员专区，入会的有VIP会员和一般会员两种，均可享受免费借书的待遇。在这个专区里，会员可以免费阅读图书，每位会员还可以推荐一本自己喜爱的书，和其他会员分享。

女性书店不仅出现在实地的书店当中，也在网络上流行起来。在淘宝网等购物网站就有不少这样的书店，其中，“七微姑娘”开的“女书店”，主要是以网络销售折扣图书为主。在清新的页面上，能够清晰的看到书店的定位和图书销售的类型，店主主要是分为：女文学馆、少儿书架、家庭书架、女子俱乐部和店中店几个部分。这样的网络书店个性鲜明，简单大方，不失为读者新的选择。

白领女性占主流

“开这样一家专门的女性书店，就是想填补社会图书馆中没有小型私人化图书馆的空白，打造‘二手图书市场’ 的流动交易。” 雨枫书馆店主许春宇女士说。本行做IT工作的许春宇说，她对图书有一种偏执的喜爱，书店则是她“圆梦”的结果。

据该店店员介绍，雨枫书馆每天的客流量约在100人次，每天入会的有10人左右，人流主要集中在上午和晚上黄金时段。目前入会的共有300人左右，大约70%的是白领，其他的是学生。在会员中，也有20%的男士，他们主要是为自己的女友和儿女入会的。

这里的图书大部分都是6.8折销售，其中最好卖的书是文学类的和有关职场的图书，像张爱玲、张小娴、亦舒等女作家的书，经管类的书像《货币战争》和《长尾理论》都是非常受欢迎的。

该书店采用会员制的方式，在保证生存的同时也充分体现特色。书店根据书店中图书销售和借阅的情况，制出“书女阅读排行榜”，同时还设有选书委员会，不断更新图书和资源，为广大读者服务。店员还表示，书馆做了很多的宣传活动，像书馆在中关村影城举办纪念戴妃逝世十周年活动；还有发放宣传卡片，以及定时邀请会员和非会员在店内放映厅免费观看电影等。

许春宇表示，把书店选在清华南门，除了因为自己的生活范围和生活圈子在这里外，更重要的是它邻接清华大学和北京大学等大学区，书香气氛比较浓厚。

满足个性化需要

许春宇认为，女性书店的发展取决于服务于女性不断成长和情感不断成熟过程的需要。“书馆主要是推崇女性阅读，给女性以情感安慰和过一种心灵生活。用读书的方式让女性彼此述说，去解决女性家庭、事业和情感生活中的问题。”她说。

“女性书店的出现，显示出女性读者购买力的增强，更是市场细分的必然结果。”刘吉波说。刘吉波认为，在市场细分的驱动下，出版社为满足不同读者群的不同需要而出版相关图书逐渐成一种趋势。而这给书店细分运作带来可能。业内人士认为，书店的细分将反作用于出版的细分，通过互动，这个完整的链条将最大程度地满足读者个体化需求。