2016年4月9日，加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院杰克奥斯汀亚太经济研究中心研究员，中国北京大学战略研究所研究员，大连海事大学交通运输管理学院兼职教授、博士生导师张家卫教授携手新书——清华大学出版社出版的《小众崛起》在王府井图书大厦与读者们分享并探讨了自己关于小众群体以及小众经济的一些感想和理念，并会后举行了签字售书活动。

现场照片

　　什么是小众行为？又如何才能收益小众经济带来的好处？

　　随着供给、需求、消费行为和供需实现模式的改变，这一切正成为经济活动理论和实践关注的重点。仔细观察小众行为这一现象的兴起，主要是两个方面的原因：一是消费者的生活水平提高后，消费的目的已不再仅仅满足于基本的生理需求，人们更趋向于精神上的满足，而精神需求比生理需求更加个性化；另一方面，网络时代的到来打破了人们时间和地域的限制，使得有共同需求的人更容易发现彼此，形成爱好相同的小群体。以往的依托所谓主流文化的大众行为似乎不是再那么受欢迎，以小众群体为对象的小众行为反而成为一种时尚，成为商业活动中一种新的消费策略或者说商业模式。

　　中国银行业协会首席经济学家、香港交易所首席中国经济学家、研究员、博士生导师巴曙松表示：“阅读张家卫教授的《小众崛起》这本书，可以明显感觉到是一本“读者友好”的书籍，书中采用了近年来具代表意义的时尚案例，娓娓道来大众时代的小众崛起。”

　　张家卫教授一直跟踪研究众筹，并参与和创建了温哥华1029咖啡馆，将中国式众筹传播到海外，被业界认为是中国式众筹这一小众众筹领域的领军人物之一。而《小众崛起》一书分三个部分，从不同的侧面雕刻着小众经济的发生、发展和未来。小众引领，大众认可，最终实现小众崛起已经成为一种主流市场和主流文化的认知。

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