《广告的超越：中国4A十年蓝皮书》 丁俊杰（上卷） 陈刚（下卷） 中信出版社 2016年1月

　　（原标题：全面记录中国广告业发展历程，引领互联网时代行业转型——广告行业必读书《广告的超越》即将上市）

　　制造大国迈进消费大国；大众媒体时代迈进新媒体时代；传统广告行业在热闹蓬勃的互联网时代遭遇困局；曾经辉煌的广告行业，怎样战胜逆境？

　　43家中国顶尖广告公司，44场专访，11场座谈，130位专业人士观点，铸成30年来中国广告行业第一本蓝皮书。

　　中信出版社出版，《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》一书即将于2016年1月上市。本书真实地记录了十年乃至三十年来中国广告行业发展与生态，由业界与学界倾全力调研与写作而成，旨在引领互联网时代广告业的转型升级。回顾过去，面对当下，寻找通往未来之路，学界和业界扛鼎人物首次联手创制，堪称广告行业必读书。

　　聚焦中国广告三十余年发展史，回顾梳理4A十年历程

　　本书聚焦中国广告三十余年的发展史，回顾和梳理了中国4A成立和发展的十年历程，对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括：什么是广告？不同社会阶段中，广告的功能和价值如何定义？什么是真正的广告人？如何认识广告人的专业、情怀和定位？什么是专业的广告公司？移动互联网浪潮之中，广告公司的专业能力、社会价值和商业模式，未来将如何变迁和升级？

　　中国4A是中国高端广告公司组成的一个精英组织，成立十年来，见证了中国广告业的发展，为中国广告的专业化、规范化、国际化做出了重要贡献。中国4A终身顾问、原国家工商总局广告司司长刘保孚说：中国4A成立的十年，是不平凡的十年，是在我国综合国力增强，人民生活明显改善，广告业发展逐渐成熟的环境下诞生的。十年来，中国4A遵循着自我发展、自我约束、自我管理的宗旨，全方位地贯彻“一流的服务、一流的创新、一流的诚信、一流的实力”的原则，为全体会员服务，为中国广告业的发展做出自己的贡献！

　　引领互联网时代广告业转型升级

　　对于目前这个急速变化的世界来说，中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化，十年已经改变了这个行业的旧日模样，4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。《广告的超越》在回顾过去、梳理当下的同时，意在让4A未来发展所面对的问题更加明确，通过一些观点推动大家思考和理清思路，形成一些假设作为前进路径的参考和地标。

　　中国4A终身顾问、奥美集团大中华区董事长宋秩铭（T.B）说：“我相信我们的行业正在进入必须面对行业本质（属性）及价值挑战的时期。这本蓝皮书是一起反思的过程，并期望中国4A开启新时代的开始。虽然没有清楚简单的解决方案，但的确呈现了许多机会，提供给那些仍然相信我们这个行业的从业人员一些思考。”

　　中国4A理事长、北京电通广告有限公司常务副总经理李西沙则直言：变化的时代，求变广告业。广告业、广告人要与时俱进。如何在新形势下坚持广告的本质，坚持广告人的使命是我们面临的新问题。

　　《广告的超越》专门针对当下中国广告行业面临的挑战、尴尬的处境，结合不同案例，阐述了广告人的应变、调整与转型。

　　学界和业界扛鼎人物首次联手创制

　　《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》由中国4A协会牵头，遍访行业重要广告机构与领袖人员，由行业顶尖学者丁俊杰与陈刚执笔，是重压之下，一次集行业之力的应对之举，将在广告行业产生很大反响，对广告行业的未来发展带来影响。

　　丁俊杰，中国传媒大学广告学院院长、广告学教授、博士生导师，兼任亚洲传媒研究中心（韩国高等教育财团资助的合作研究机构）主任、首都传媒经济研究基地（北京市哲学社会科学重点研究基地）主任、党报党刊研究中心（人民日报社资助的校内研究机构）主任。

　　陈刚，北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授，博士生导师，中国广告教育研究会会长。《广告研究》杂志主编。长期致力于广告及数字营销传播的研究。2008年提出创意传播管理理论，2012年出版《创意传播管理：数字时代的营销革命》，在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域最重要的著作之一。