《山寨中国的终结：创造力、创新力与个人主义在亚洲的崛起》 (美) 雷小山 著 吴怡瑶 译 上海译文出版社

　　2013年的一天，在成功完成了一家客户企业的五年增长策略项目之后，雷小山和他的助手走出写字楼，准备去吃一顿大餐作为庆祝。不巧的是，这一天，他们遭遇了北京的“空气末日”：PM2.5达到了惊人的700，比世界卫生组织建议的合理水平高出30倍。和许多人一样，他们当时并不知道，这样的严重污染在此后将成为常态，更不知道，未来将诞生一种被称作“北京咳”的毛病。严重的污染也将带来改变人们消费方式的巨大力量，并催生出一些顶级的抗污染产品，激发出中国的商业创新能力。如今，这极富戏剧色彩的一幕就发生在我们身边，只是我们视而不见。注意到这一现象的，倒是雷小山这位美国长大的“中国通”。

　　这是一本近年来坊间十分流行的话题书，每一章节的开头，都以作者亲身经历的故事作引子，在该书涉及的每一个商业领域，不论是互联网制造业、生物医药，还是新兴的污染治理行业、“生活方式”消费领域，作者都一一访问了这些领域的资深人士，谈论中国在该领域的创新状况和愿景。

　　比如该书选取的第一位主人公，就是极具传奇色彩的分众传媒公司创始人江南春。创业之前，江南春只不过是一个月薪数百美元的广告主管，仅数年功夫，就跃升为富豪，其拥有的财富，甚至一度超过世界著名的万豪酒店连锁公司继承人。尽管之后由于被浑水基金指责发布了不实报告、夸大公司经营规模而陷入了股价暴跌的困境，但江南春依然大赚了一笔，并作为这个时代不多见的“屌丝逆袭”成功案例被载入中国乃至世界商业史册。但在作者看来，江南春的例子虽然很传奇，仍透露着一丝失败的隐患，这是很多中国企业的通病：通过基本照搬海外成功企业的商业模式来获取巨额利润，而没有认识到创新对企业后续发展的重要性”。山寨别人成功的模式固然成本相对低廉，风险也不大，但往往只能获得短期收益，早期的著名互联网品牌搜狐就是一个典型的例子。与之相对的，则是马云的阿里巴巴、马化腾的微信这类把力气花在创新平台运营模式、重视客户体验的做法。今天看来，随着竞争的加剧、人力等各项成本的上升，凡关注企业长远利益的企业家，都势必会遭遇到创新的难题，这时就需要开启商业模式的创新。

　　除此之外，还有一种足以改变商业面貌的力量，那就是消费模式的变化和购买习惯的改变。这方面的变化，如今主要体现在移动通讯、电子商务领域，以及食品与饮料、旅游、娱乐与休闲、奢侈品、百货公司、服装鞋履等与“生活方式”密不可分的行业。比如开头提到的“北京咳”的出现，就让电子商务、物流等行业受益，同时人们也开始考虑兴建更多超大规模的购物中心，满足人们购物、餐饮、娱乐一体化的需求，让消费者在空气质量欠佳时，能一整天呆在同一家店里，足不出店享受到各种服务。

　　再比如，在中国各大城市中，近年来有一个潮流：无论富豪还是中产阶级，都开始不再满足于以奢侈品展现身份地位，而是越来越看重个性消费，更喜欢选择低调奢华、体现个人独特品味的那些名牌。

　　凡此种种，无不证明了消费的个人主义时代的来临：强调自我的体验，而非只为赢得他人的赞赏，这样的消费理念已经逐渐在中国的中高阶层收入群体中获得共识。低收入群体则因为近年工资的快速增长，消费实力同样不容小视。可以说，尽管技术创新的时代尚未完全到来，但在中国这片土地上，生活方式的创新已经来临，或许，它将成为未来一切创新的原动力。(马维 书评人)

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