作者：黄新萍
2006年的世界杯足球赛在英国引发了一股出版热潮。足球图书丰富多彩，包括2006世界杯指导读物、自传、图片集、足球琐记、幽默图书以及针对青少年和儿童开发的以足球为主题的衍生图书。
6月9日，四年一度的世界杯足球赛在德国开赛，球迷们又可以过一把足球瘾了。世界杯吸引球迷视线的同时，出版商则盯紧了球迷们的腰包。英国各出版社争相出版各类足球图书，制造高潮，从而在开赛之前产生更大的销量。
驾驭这场足球出版热浪，时间是关键。太早促销，消费者还没有进入世界杯的情绪当中，图书有可能被冷落在书店；宣传得太晚，英国队也许已经出局，书也就没什么意义。可以说，零售商的促销大战不比球场上的厮杀逊色。
足球图书 百花齐放
指导类图书
指导类图书给球迷预告了大量信息。哈珀柯林斯和约翰布莱克出版公司（John Blake）都得到了独家消息。约翰布莱克的《这次梦想会成真》（This Time the Dream is Coming True）得到了英格兰足球队赞助商的支持。而哈珀柯林斯也有《英格兰备战2006世界杯导读》（Official England World Cup 2006 Preview Guide）。《第一频道世界杯赛事导读》（The Official 1TV World Cup Fact File）和《2006世界杯赛程导读》（The Match of the Day Guide to the 2006 World Cup）都来源于电视节目。
世界杯历史书
出版商有理由在这次世界杯上卯足劲大做文章。英格兰足球队在1966年第一次获得世界杯冠军，而且也是唯一的一次，距今已经40年了。对于英国出版商来说，此次世界杯完全值得大书特书。零售商们也期待在接下来的几个月里掀起一股怀旧风潮。这类图书反响较好的是吉奥弗·赫斯特（Geoff Hurst）的《世界冠军》（World Champions）。Orion出版了《1966之魂》（The Ghost of ‘66），这本书是赫斯特队的队员马丁·皮特斯（Martin Peters）所写。奥兰姆（Aurum）出版社推出了萨拉·艾德沃稀（Sarah Edworthy）的《1966年的那支队伍：世界杯冠军的故事》（The Boys of ’66: England’s World Cup Winners），还有大卫·米勒（David Miller）写的《1966的那帮小伙子：英格兰最后的荣耀》（The Boys of ’66: England’s Last Glory）。哈珀柯林斯运动部将推出1966年英格兰队管理层的传记《阿尔发先生》（Sir Alf）。
足球明星自传
西蒙舒斯特（Simon & Schuster）出版的自传《贝利》（Pelé）掀起了一股足球明星出自传的热潮。西蒙舒斯特还将推出吉安鲁卡·维亚利（Gianluca Vialli）、布赖恩·罗布森（Bryan Robson）、保罗·帕克（Paul Parker）以及保罗·加斯科因（Paul Gascoigne）的回忆录。
图片集
图片集给出版商提供了一个与足球发生联系的契机。米特切尔·比兹利（Mitchell Beazley）的《1966不为人知的照片》（1966 Uncovered），第一次展示1966年英格兰足球队最后一场比赛的图片。默勒出版社（Merrell）推出的新书《90分钟》（90 Minutes）是从电视录像中截取图片集合而成。阿布拉姆斯（Abrams）也推出类似的图片集《足球365天》（Football 365 Days）。维登弗德·尼克尔森（Weidenfeld & Nicolson）推出《贝克汉姆VII》（VII, David Beckham），以飨读者。
文学书
书商们也注意到了一个新的亚类型图书，这就是与此次世界杯相关的文学书。《给爱思考的足球迷》（The Thinking Fan’s Guide to the World Cup）是一本由不同作者的文章组成的文集。评论家说：“这是一本很有趣的书。足球出版的文学层面开始显现出来。”这方面的图书还包括詹姆斯·克比特（James Corbett）的《英格兰的期待：英格兰足球队的历史》（England Expect: A History of the England Football Team）（阿布拉姆出版社），还有马克·佩瑞曼（Mark Perryman）的《英格兰：与足球民族一起旅行》（Ingerland: Travels with a Football Nation）（西蒙舒斯特）。下面两本书从文学的角度理解足球的影响：肯·布莱（Ken Bray）的《如何得分：科学与美丽的游戏》（How to Score: Science and the Beautiful Game）以及富兰克林·弗尔（Franklin Foer）的《足球如何解释世界》（How Football Explains the World）。
足球琐记类图书
随着足球迷的情绪高涨，一些足球琐记类的图书也出炉了。最突出的是卡能格特出版社(Canongate)的《足球概览》（The Book of Lists：Football）。该书囊括了以下话题：球赛上的裸奔者，世界杯为什么是伟大的，为什么又不那么伟大。还有视觉运动出版社（Vision Sports Publishing）的《英格兰队概览》（The England Compendium）。一些零售商推荐斯科拉斯蒂克（Scholastic）的《邪恶的世界杯》（Wicked World Cup）与《英格兰》（England），这两本书另辟蹊径，挖掘世界杯的另一面。
幽默图书
幽默图书的产生得益于从另一个角度看世界杯。里奇·汤姆林森（Ricky Tomlinson）的《足球：我的屁股》（Football My Arse!）平装本销售表现不俗。而Summersdale的《别提世界杯》（Don’t Mention the World Cup）以及卡尔顿出版的《克林斯曼先生，你以为你在和谁开玩笑？》（Who Do You Think You Are Kidding Mr Klinsmann?）这两本书对英国和德国之间的竞争作了轻松的调侃。
衍生图书
许多书商对儿童图书的市场表现很有信心。哈珀柯林斯推出一系列衍生图书产品，包括《世界杯冠军，活动书》（World Cup Companion, Activity Book）以及《世界杯梦想队伍》（World Cup Dream Team）。霍德（Hodder）推出猜谜书《你觉得你了解世界杯吗？》（So You Think You Know the World Cup?）。
世界杯给出版商提供了一个接近青少年的绝佳机会。汤姆·帕尔默（Tom Palmer）是图书馆与出版商的合作项目——阅读伙伴（Reading Partners）的阅读发展专家和协调员，他创造了一个世界杯阅读游戏，包含猜谜、阅读提示和一个小小的惩罚措施。在联赛期间，这个阅读游戏将在60家图书馆巡回演示。“世界杯是图书接近青少年的绝佳机遇，他们会认识到图书馆的作用。”帕尔默说。他还撰写了一本很应景的小说：《与麦克尔·鲁尼握手》（Shaking Hands with Michael Rooney），由草根出版社（Grassroots）推出，其目标读者锁定热爱足球的青少年。
小玩家挤入竞争行列
一些小公司也出版世界杯题材的书。斯图尔特·富勒（Stuart Fuller）负责研究调查、撰写、出版及推广两本书：《富勒带你游2006年的德国》（Fuller’s Mini Guide to German 2006）以及《球迷游德国体育馆》（Fuller’s Fans Guide to German Stadiums）。市场反响比他期待的还要好。“如果能卖掉100本左右，我就很高兴了，而事实是，我已经卖掉了2500本了。”富勒说。
苏格兰毒品信息网探究真相（Know the Score）推出《我生活中的比赛：英格兰世界杯》（Match of My Life: England World Cup），该书记录了由著名球员讲述的世界杯赛事。经理西蒙·娄维（Simon Lowe）说：“我们正在尝试与众不同，填补不同种类图书之间的鸿沟。”
出版热潮将继续
一旦英国赢得比赛，紧随其后的出版品种将像雪崩一样喷涌而出。许多出版商还计划在7月9日最后决赛结束以后继续出版一系列书。
Orion出版社的员工比任何时候都希望英国赢得比赛。果真如此的话，他们的《世界杯日记》（Official World Cup Diary）就能成为最畅销的图书。如果比赛失败，这本书将在沉默中湮没。决赛结束以后，队员阿什利·科尔（Ashley Cole）、弗兰克·兰帕德（Frank Lampard）以及维恩·鲁尼（Wayne Rooney）将口述他们的故事，由Orion出版社出版。英格兰队如能赢得世界杯，这些书无疑具有更大的市场价值。
链 接
与足球相关的图书
《足球，我的屁股》（Football My Arse!?）
作者里奇·汤姆林森（Ricky Tomlinson）搜集了很多与足球相关的轶事，包括足球明星、球迷、球星的女朋友以及球队经理的故事。里奇惯用的幽默智慧贯穿其中。这是一本足以逗乐全世界球迷的书。
出版日期：2006年5月18日
出版社：时代华纳（Time Warner）
ISBN：0751537357
《与麦克尔·鲁尼握手》（Shaking Hands with Michael Rooney）
该书第一部分讲述11岁的足球小明星丹尼·哈特（Danny Harte）的故事。丹尼·哈特是Mordenshire队得分最高的球员，他的目标是获得金靴奖。但是在实现梦想的过程中挫折重重，丹尼该怎么做呢？顶尖足球队员麦克尔·鲁尼会帮助他吗？
在第二部分，读者可以读到对作者的访谈。书后还附了一批足球图书、杂志和报纸的列表，另外还有如何变成世界级足球写手和读者的建议。
出版日期：2006年3月2日
出版社：草根出版社（Grassroots Press）
ISBN：1901936074
《给爱思考的足球迷》（The Thinking Fan’s Guide to the World Cup）
该书的特点是集合了32位一流作家和记者的原创文章。他们对32个一流国家足球队进行点评。书中包含球迷们感兴趣的话题：2006世界杯赛程安排，联赛的结果，各个国家球队的队员和相关情况的介绍。除此之外，本书还对英式足球给予全新的评价。
出版日期：2006年5月4日
出版社：阿巴克斯（Abacus）
ISBN：0349119864