作者：本报记者 刘 超
除科技社大量推出此类图书外，许多文艺社和教育社也纷纷参与竞争。
近年来，关注健康保健的读者越来越多，健康保健类图书也开始出现重量级的畅销书。例如，2002年由北京出版社出版的《登上健康快车》至今销售已接近140万册。由于这类图书门槛较低，除科技社大量推出这类图书外，许多文艺社和教育社也纷纷推出这类图书，致使这类图书市场竞争升温。目前，人民卫生出版社、北京出版社等出版社在健康保健类图书市场上占据了较高的市场份额。此类图书的出版也出现了一些值得关注的趋势。
读者更加细分
目前，健康保健类图书读者群更加细分。今年1月，漓江出版社推出了洪昭光的新作——《40岁登上健康快车》。该书策划编辑、漓江出版社北京出版中心刘春荣介绍，2005年中年群体健康问题成为社会的焦点话题，当时洪昭光也在研究中年人健康的课题，于是，双方有了这本《40岁登上健康快车》的合作。如今，该书销量已超过20万册。7月，该社还将针对心理和身体都需要调适的刚刚退休的人群，推出《60岁登上健康快车》一书。
青岛出版社去年底推出的《细节决定健康》销量已超过8万册，该书责任编辑付刚表示，该书提出的理念有很大的市场号召力。受畅销经管书《细节决定成败》的启发，该书从人们生活中容易忽视的健康细节入手，将369个健康问题归纳为10个大的方面，力求向读者传达“健康来源于日常生活的细节之中”这样一种理念。据悉，青岛社近期还将推出《细节决定健康2》，以及男性篇、女性篇等同主题图书，力求将“细节决定健康”做成一个品牌系列。
天津教育出版社推出的“食物是最好的医药”系列是中外结合型产品，该书策划方、新经典文化公司副总编李昕介绍，自去年6月以来，该系列已陆续出版了3种，分别由日本、中国、英国的健康专家所著，其中有的销量已经超过20万册。
文本更加通俗
花城出版社今年1月推出了《人体使用手册》，作者为台湾商界成功人士，对中医保健颇有研究，该书从信息科技的观点阐释中医和介绍人体保健知识，目前销量接近30万册，成为今年健康保健类图书市场的一个新亮点。
该书责编之一颜展敏介绍，该书电子版在网上已流传了3年，作者不断进行修订，在各大论坛都经常有网友推荐该书，因此出版前就具有较高的人气。
如今，健康保健类图书的大众化趋势越来越明显，出版者十分强调可读性。刘春荣坦言，注重图书和读者的交流方式，采取和读者平等交流的方式，往往会受到更好的效果。付刚也认为，“健康本来也就是生活，专家应该多谈对健康保健的感悟，对某些问题太较真会拉大与读者的距离。”
团购市场攻心有术
青岛社的《细节决定健康》特别针对企业进行了宣传，该书封面印有“关心员工健康，从细节体现”的宣传语。付刚介绍，以前企业为员工购买的都是服从决策、执行命令一类的书，缺少人性化关怀，青岛社倡导企业更加关心员工健康，以此在团购市场获得了一定的优势。《细节决定健康》还附有“健康保险看细节”的章节，介绍如何选择购买健康保险，不少地区的保险公司为此把这本书作为礼物赠送客户，一家保险公司一次购买了2000册。
《人体使用手册》定价是29元，虽然定价较高，但也有一些单位的工会向出版社团购，甚至还有一家老年杂志社向出版社进货。
宣传明显拉动销售
刘春荣介绍，漓江社抓住了目标读者相对空闲的春节期间大力进行营销，春节前后在大众媒体上连载《40岁登上健康快车》，并加强了卖场的营销工作。
颜展敏认为，健康保健类图书的读者相对宽泛，有健康意识的都可能是潜在读者，因此需要不断挖掘。除了在她自己比较熟悉的文学、文艺类的媒体上推广外，由于书的内容比较好，有一种分享的冲动，她也不断向亲朋好友介绍这本书。此外，《人体使用手册》的作者在台湾开设了博客，读者可以就自己关注的问题与作者进行探讨。这在客观上，也是一种产品推广方式。
有不少市场推广人员提到，由于新书多、信息量大，新华书店的采购人员容易形成审美疲劳，因此需要向他们进行重点介绍。
亟待本土化和引导市场
许多受访者都提到，目前很多引进版健康保健类图书存在水土不服的问题。轻工业出版社生活图书事业部主任王恒中介绍，该社以前也引进过一些欧洲的健康类图书，但效果不是很理想，原因在于国外的健身方式、饮食习惯与我国读者存在一定差异。
针对水土不服的现象，李昕提出了对策。他建议，出版者应该看重将国外专家最新的健康饮食观念介绍给读者，主要借鉴其方法经验，因此可为引进版的一些内容寻找替代内容，书中一些差异较大的内容应进行弱化处理。
由于目前市面上许多保健类图书低水平重复现象严重，有不少出版社因此而更加注重差异化策略。例如，轻工社就定位在做时尚健康类图书，该社近期将推出一套“生命时报健康书架”丛书。
王恒中提出，对于健康保健类图书，购买能力强的青年读者的关注度往往没有中老年人高，因此出版社要营造社会氛围，让更多的人关注健康，提升健康意识，主动引导市场。