记者  渠竞帆

         据英国ＴＮＳ和图书营销公司的统计显示，英国超市２００５年所占图书市场份额从９％增加到１２％，有２０％的消费者从超市购书，他们看重的是超市的低价格和便利条件。这是对１万位顾客进行跟踪监测得到的结果。ＢＭＬ公司执行总监琼·亨利说，《哈利·波特与“混血王子”》通过超市和网上书店这些渠道销售的数量很大，与以前相比有较大增长。

在ＢＭＬ发表的一份关于“扩大市场”（Ｅｘｐａｎｄｉｎｇ ｔｈｅ Ｍａｒｋｅｔ）的调查中，５０％的消费者表示，如果超市扩大图书品种，他们会增加购买图书的数量。在ＢＭＬ对２３５位经常买书的人群的网上调查中，有４７％的人经常从超市买书，然而连锁店仍是他们的主要购书场所。

Ｔｅｓｃｏ、Ａｓｄａ和Ｓａｉｎｓｂｕｒｙ这几家大型超市２００５年的图书销售都有两位数的增长，烹饪和传记类书是销售增长最快的图书。而与图书相比，食品的销售却没有任何增长。为此超市都加快了图书的进货品种，Ａｓｄａ今年将开辟３个非食品生活店，面积３万平方英尺，售书品种从原来的２０种增加到３２种，新增旅游指南和童书畅销榜。

专业人士预测，在超市势力逐渐扩大的同时，食品业的两个现象将在图书领域上演，一个是当独立店的数量减少到一个极限时，市场空间缩小，难以维持批发商的运营，并引发进一步恶性循环；另一个现象是，商品价格逐渐降低，使许多商家难以为继，而印有超市商标的商品将有巨大的生存机会。

    但超市并不会完全将独立店驱逐出去，因为图书每年的销售增长５％，而图书只是超市的周边产品。独立店仍会在品种上做文章。独立店将在很小的区域内生存下来，因此，超市并不是独立店的主要对手，在价格、品种和推荐方面有优势的网上书店才是独立店真正的劲敌。