作者：吴利红

 位于哈尔滨市南岗区学府路上的慧海图书大厦，曾以经营面积跻身全国书店前五名，号称黑龙江省内第一家超大规模的综合书市，然而，在落户哈市不到两年的时间里，却因经营不景气而停业；与之形成反差的是，如今这里已经被一家海鲜大酒店所取代，经营红火——

书店黄了饭店火了

   总投资一亿元的慧海图书大厦，曾承载着一个商人的文化理想。时任慧海书店董事长兼总经理的李泽峰曾对媒体说，哈尔滨商业圈缺少文化气息，一个城市的发展不仅仅要看有多少高楼大厦，还要看有多少图书馆、书店。

   基于这样的理念支撑，“慧海”定位为做省内规模最大的综合性图书城。书城2004年开始试营业，号称省内第一家超大规模的综合性书市。经营图书过20余万种，可同时容纳近万人购书，全部采用开放的售书模式。

   可是，让李泽峰感到无奈的是，慧海书店仅仅坚持了不到两年。黑龙江省新闻出版局一位人士透露，慧海书店试营业期间，虽然采取了很多优惠措施，但是经营状况一直不好，一方面是懂得经营的专业人员少；另一方面，多数哈尔滨人没有养成爱书、购书的习惯。因此，经营后期，收入不抵费用，基本处于赔本状态。

   与昔日书店的冷清相比，在书店原址开的海鲜大酒店，则是每晚灯火通明，门前车水马龙。这里的保安说，要想订餐，必须提前一天预订。

哈市书店惨淡经营

   据了解，“慧海”的遭遇既不是第一个，也不是最后一个。早在“慧海”之先，落户保利大厦的“三联”书店，在经营3年亏损300余万元之后，黯然退出哈尔滨市图书市场。

   目前，黑龙江省民营书店近3000家，大多经营状况不尽人意。经营最好的学府书店，年销售额在七八千万元，与国内同行相比居于中等水平。一位民营书店的老板说，省图书批发市场几乎每天都有书店“报停”，主要缘由就是销售不好，入不敷出。经营好点的书店多靠卖教辅书来支撑。

   汇文书店的白云鹏经理说，在上世纪九十年代初，黑龙江省图书市场销售状况良好，一些读者为了买一本好书甚至排队，现在这种状况已很难见到，民营国有书店都开始面临经营难题。

   李泽峰认为，哈尔滨的许多市民存在畸形的消费观念，导致了在文化消费上“舍不得投入”，在高档品消费上却“出手惊人”的现象。一些商家说，几十万元的高档手表，每个月都能卖出去十几块。

优惠政策调动阅读

   对此，黑龙江省新闻出版局有关负责人认为，书店的经营状况，与读书习惯、环境有关，也与书刊种类、质量有关。目前进入黑龙江省图书市场的图书，虽然品种增长很快，但真正具备知识创新和思想创新品格的却是凤毛麟角，大量没有文学描述、没有理性思维的注水图书进入市场，影响着人们的读书激情。

   出版界资深人士分析，缺少原创著作，也是影响读者阅读率的一个重要因素。一些书店的经营者也很无奈：有的书往往是改了名，内容却没有太大变化，让读者很失望。还有一些市民不愿意买书，理由是工作生活节奏太快，多种休闲娱乐方式挤占了阅读时间。

   针对黑龙江省图书销售市场的惨淡现状，一些书店还是推出各种优惠政策，希望能调动人们阅读的愿望。就在距离慧海书店原址不远的“海之慧”书店，给贫困学生办了打折卡，还有一个为顾客专门设置的看书区域。一些书店还开了直营店，最远的开到了逊克县。现在所属民营书店的直营店已经发展到29家，省新华书店批销中心的直营店已达到11家，40家连锁书店基本形成了黑龙江省的图书销售网络，努力去吸引更多的读者。