作者：刘宏伟

    资深出版人、中国青年出版总社总编室副主任王伊伟告诉记者，在一般人的眼中，出版社只要编好书做好书就行了，但随着图书市场的开放，一本书要畅销除了作品本身的质量外，营销宣传也越来越重要。在中国最先实践图书营销宣传策略的主要还是书商，出版社很少有刻意去为某一种或某部分书籍做营销宣传的。一般也就是新书出来后，在行业内的报纸上发发评论文章，或找几家媒体记者发条新书消息。


　　王伊伟说，“近几年，随着一系列的畅销书的成功炒作和包装，惊人的利润和发行量促使出版社开始加入了为自己的图书进行营销宣传的队伍，但其自身没有这方面的经验，又没有专门的队伍来实施宣传方案，便将图书营销宣传的任务委托给一些专门的营销宣传公司。随着近年来图书市场的迅猛发展，图书营销宣传业也就应运而生。其实，所谓的图书营销宣传公司隶属于公关公司的范畴，二者从经营方式和手段上并没有什么不同。目前在北京专门做图书营销宣传的公司已有近10家，而经营这项业务的广告公司和公关公司，数量就十分庞大了。由于出版社本身很少有懂营销宣传的人员，而又对畅销书惊人的发行量和由此带来的经济社会效益心存向往，被一些空洞的宣传理论蒙住了头，对营销宣传公司仅仅从理论层面上夸大的数十万甚至上百万的销量信以为真。在诱人的'未来利润'面前，数万数十万的宣传投入就显得十分的不值一提。畅销书需要宣传，但仅仅靠单一的宣传炒作，一本书畅销的几率却是很小。这就是不少出版社'心潮澎湃'地签约事后后悔万分的主要原因。”