作者：周周

虽然在近两年的中国图书市场上大出风头的总是一些韩国的爱情小说和影视小说，但那些专门定位在青少年读者的引进版韩国图书好像也开始渐渐升温。书店里，在科普、学习、性教育、绘本、认知等类的图书专架上，已经能够看到越来越多的韩版图书的身影。此外，记者在采访过程中也发现，韩国童书的引进已经成为不少出版商２００６年的重点项目。看起来，“韩流”已经从爱情小说、影视小说向童书转移，引进版韩国童书市场开始启动。  

科普、学习类势头正猛

性教育、绘本类正在启动

目前，大陆图书市场上的引进版韩国童书主要集中在科普、学习、性教育、绘本等几大类别上面。从目前的品种数和销售情况来看，科普和学习这两类相对比较成熟，读者接受程度也较高。学习类图书当中比较有代表意义的是中信出版社２００４年７月从韩国引进出版的《千万别学数学》和海峡文艺出版社２００５年从韩国引进出版的《我能考第一  有效利用时间的５０种方法》、《我是学习高手  成为学习高手的５５个秘诀》这几本书。中信社副总编潘岳在接受采访时谈到，《千万别学数学》主要定位在小学高年级到初中阶段的学生，目前销售大约１０万册。因为韩国的学习类图书形式比较活泼，里面有很多好看好玩的漫画，进入起来相对容易，内容上也不属于与课程结合十分紧密的类型，所以孩子们阅读起来比较轻松。这也是韩国学习类图书有别于国内同类图书的一大特点。此外，据记者了解，海豚传媒也将于今年２月重点推出一套从韩国引进的１８本的专门针对０～６岁儿童的《思考游戏·感觉游戏 幼儿创意学习计划》（暂定名）。

科普类图书则是最能体现韩国童书优势的品种之一。二十一世纪出版社２００３年从韩国引进出版的一套４本的科学探险类图书《绝境生存秘笈》当年销售３万套。２００５年１月，他们考虑到这套书３２开的开本有点小，于是又重新做成了１６开，书名也改为《我的第一套科学漫画书》，定价从原来的每本１５元调整到２５元。目前《我的第一套科学漫画书》也已经销售３．５万套。据该书责编邱建国介绍，这套书特色非常明显，既有丰富的科学知识，又有令人捧腹的文字和漫画，能把二者结合得这么完美的图书目前还不多见。“这套书销售１０万套应该没有问题。”邱建国说。海豚传媒今年２月将从韩国引进出版针对０～４岁儿童的百科类图书——《０～４岁宝宝的第一本自然图鉴》。据海豚传媒总经理助理陶莉介绍，“该书分三个套系共１２本，以图为主，图片非常漂亮。目前市面上的低幼科普图文比例一般是４∶６，但这套科普的图文比例达到了８∶２，并且节奏舒缓，特别符合幼儿的阅读心理”。

韩国的性教育类图书也是很多国内出版商比较看好的品种之一。目前市场上比较有影响力的品种有中信出版社２００４年年底从韩国引进出版的《男生特区》、《女生特区》，光明日报出版社２００５年１月从韩国引进出版的《我的身体好奇怪》等。这类图书普遍采用漫画形式，并用一些小故事来讲述孩子们在青春期会遇到的一些生理问题，看起来非常自然轻松，让孩子们不再谈性色变。据悉，《男生特区》、《女生特区》平均销售２万册，而专门给女孩子看的《女生特区》的销售情况要更好一些。

引进版韩国绘本类图书则是今后两年潜力比较大的一个品种。刚刚结束的北京图书订货会上，四川少儿社一套７本的幼儿双语认知绘本“可爱世界丛书”被很多渠道商看好。据四川少儿社北京中心主任颜小鹂介绍，该书起印８０００套，每本定价６元，定位在３～６岁幼儿，目前在网上销售非常好，估计２００６年应该可以销售２万套。颜小鹂认为，这套绘本与国内绘本相比，不仅形式非常完美，并且在理念上也采用了“引导＋体验”式的认知方式，是国内灌输式教育理念的一大突破。同样是在１月订货会上大出风头的由华艺社出版、读书人公司策划的“小企鹅Ｐｏｒｏｒｏ”系列也是一套从韩国引进的低幼绘本。该书通过小企鹅Ｐｏｒｏｒｏ和它的朋友们的温情故事向孩子们传递了亲情、友爱和团结的美德。据悉，根据小企鹅Ｐｏｒｏｒｏ形象制作的服装、玩具、食品等产品也将陆续与小朋友见面。读书人公司将对“小企鹅Ｐｏｒｏｒｏ”系列图书进行大规模的营销活动。文化艺术出版社２００５年１１月从韩国引进出版的卡通明星绘本《你是我的好朋友——告诉你怎样找到永远的好朋友》，则号称是“韩国小朋友人手一册的友情书”。海豚传媒目前也正在准备引进一套韩国的幼儿绘本《云朵面包》（暂定名），陶莉介绍：“这套绘本同样也是一次形式和内容的完美结合。”

韩流引发版税偏高

国内出版人理性选择

在记者采访过程中，多位业内人士都提及近一年来韩国图书版税、预付金普遍偏高的问题。四川少儿社颜小鹂认为，目前韩国书版税偏高的情况主要是在２００３、２００４这两年间炒起来的。当时韩国爱情小说、影视小说在中国图书市场上非常火，因此版税就涨起来了。而童书这一块虽然版权贸易的数量还不多，但韩国出版商有一个统一口径的问题，因此价格也很难谈下来。还有一个重要原因是，目前韩国出版商对于中国图书市场的认识还有误区。他们通常依据中国的总人口数量来考虑版税，但实际上中国市场的情况与别的国家还不太一样，虽然基数看似很大，但图书市场的消费量要远远小于这个基数。面对这种情况，国内出版商普遍还是比较冷静的。海豚传媒陶莉认为：“在这种情况下，国内出版社要自己控制，理性选择，不能一看到韩流热就一哄而上。”二十一世纪出版社邱建国也谈到：“虽然韩国童书有升温的态势，但如果重复出版的话，可能也会倒了读者的胃口。因此，一定要看图书是否真正具有一流的品质才能考虑引进的问题。”

版税高必然会带来图书运作成本增加的问题。因此，在引进韩国图书以后怎样才能卖好则是摆在国内出版商面前的一个首要问题，于是很多出版商都千方百计地采取各种营销手段促进图书销售。开辟新的销售渠道是促进销售的一个重要方式。考虑到不同读者群体对绘本类图书的不同认识，四川少儿社计划加大网络销售渠道的营销力度，与一些专门的网站合作进行推广，尽量争取网上读者。海豚传媒则将采取在国外很普遍的直销模式，与一些直销公司合作，直接将产品推向校园、幼儿园、家庭。很多出版商也加大了宣传推广力度。在《绝境生存秘笈》一书的宣传上，二十一世纪出版社通过做透地区市场的方式来辐射全国市场，取得了非常好的效果。海豚传媒打算在店面开展一系列的韩国童书主题推广会以扩大影响。